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商品包装与装潢综述之四

时间:2021-08-18 来源网站:福州化工机械网

商品包装与装潢综述之四

第四节商品的销售包装

一、销售包装的概念及其功能

商品销售包装又称小包装、零售包装,是以销售为目的,与商品一起出售给消费者的小型包装。它具有如下功能。

1、识别功能

2、便利功能

3、美化功能

4、想象和联想功能

二、销售包装的设计

为最大限度地发挥商品包装功能,充分发挥包装对物流环境的作用和对市场营销的影响,商品包装设计应遵循一定原则。

(一)科学性与安全性

包装设计要根据被包装物的特性和需要保护的等级以及运输、储存、销售、环保等方面的要求,合理地选择包装材料,科学地确定包装造型结构和防护方法,运用先进的包装技术与工艺,使包装整体结构具有最大的合理性和足够的强度,充分保证内装商品的安全,并取得各包装功能间的综合平衡。

(二)经济性

包装与商品成本、流通费用密切相关。在保证包装所要求的必要功能条件下,包装设计应选择价格便宜的包装材料;在不影响包装质量的前提下,包装设计应选择价格全家的包装材料;在不影响包装质量的前提下,应采用经济、简单的工艺方法以降低包装成本,从而降低商品价格;在满足强度要求的前提下,应选用重量较轻的包装材料,尽可能减少包装重量,缩小包装体积,实现包装规格标准化,以提高运输装卸能力和仓库容量的利用率,减少流通费用。

(三)流通性

要考虑适应运输、装卸、堆码、储存等流通环节的要求。要考虑人工搬运的能力限度和机械搬运的效率,堆码和充分利用运输、搬运工具和仓储空间,合理地确定包装物的形态、体积和重量。

(四)方便性

要根据现代化商品生产、销售和使用的要求,便于生产者实现连续化、自动化包装,便于销售者陈列展销,便于消费者携带、使用、启闭等。同时,还要根据不同的消费对象采用不同容量、数量、规格的包装,采用相关商品配套包装。

(五)美观促销性

要有美的造型、色彩和图案,满足消费者的审美心理需要,促使消费者产生对商品的美感,使包装装潢能够迎合消费者的心理,在促进商品销售中起到显著作用。

(六)创新性

商品包装设计要适应市场和时代发展变化的需要,不断创新,使商品包装新颖、独特,与其他同类商品包装有鲜明区别,从而可以提高商品的市场竞争能力,有利于商品占领市场,扩大销路。

(七)卫生性

在食品、药品、化妆品、卫生用品等商品的包装设计中,要特别注意包装商品的卫生安全要求,一方面要求包装能隔绝各种不卫生因素的污染,尤其是微生物、害虫、鼠类的污染;另一方面要求包装材料不应含有有毒物质和有害化学变化(包装材料不能与商品成分发生化学反应而形成有毒物质,污染商品)。

(八)环保性

在设计包装时,要考虑环境保护的要求,增加无污染意识和环保意识,适应世界市场因各国对包装材料及包装废弃物提出的新标准和新法规而引起的新竞争,大力发展废弃物少、能回收复用、易于回收再生或自行降解的绿色包装。同时,在包装设计中还要注意合理开发那些节省资源包装

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