图形设计及其传播价值
图形设计及其传播价值
内容摘要：图形艺术是一种特殊的语言形式，以其高度概括和简约的造型，表现出丰富而深邃的内涵。由于具有直观性、共通性的特征，它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体。它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越国界和语言障碍的优越性。
关键词：图形设计创造性思维传播
图形的历史可追溯到人类的童年时代。在西方有旧石器时代西班牙阿尔塔米拉洞窟中的壁画《受伤的野牛》和法国拉斯科洞的鹿、马和牛的绘画；在中国则有彩陶器上所描绘的鱼、鹿、蛙的图案。原始人之所以把这些动物当作主要的描绘对象，其目的是为了能够猎获它，表现出一种“功利主义”的思想。此外，还具有一种巫术的意义，画面上那些带箭的野兽清楚地反映了这一意义。原始人类的图形创造蕴含着丰富的内涵，其“交流思想、传播信息”的功能历经数千年岁月仍流传于今。
伴随着社会经济的高速发展，交通、通讯技术的发展可谓一日千里，数字化、信息化的特征日益明显，人类渴望方便、快捷的无障碍交流，图形则适应了人们的这一需求，它是一种特殊的语言形式，以其高度概括和简约的造型，表达出丰富而深邃的内涵。由于具有直观性、共通性的特征，其能够不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，这种超越国界和语言障碍的优越性，使图形成为现代社会中人们交流思想、传播信息的不可或缺的重要载体。
一、图形设计
在图形设计中，丰富的艺术想象力和创造性思维能力是图形设计取得成功的关键。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”图形设计的过程就是充分发挥艺术想象力，使得创造性思维不断展开的过程，并最终创造出新的图形。这种新的图形会带给人们全新的视觉感受，并能够被人们所感受到，进而产生共鸣。创造性思维的特征是求异，表现为透过现象看本质，对事物内涵进行创造性地挖掘和表现，追求结果的新颖性和独特性。
现代社会的一个主要特征就是信息泛滥，人们每时每刻都在自觉不自觉地接受着各类信息，其中包括各种图形信息。如果各种图形的形态过于相近，就会给受众的感觉和理解造成困难，其结果是消解了图形的视觉传达功能。人们辨别图形的过程越复杂，图形的功能就越难以奏效。这就要求设计者必须避免陷入某种思维定势而不能自拔。要从独特的视角切入，以异于常人的思维方式进行具体个案的研究，使得最终完成的作品具有独特性和惟一性，这是图形在传播过程中形成识别性和有效性的前提。
美，是古今中外人类共同的追求。图形设计者从大自然以及中外传统文化中梳理和撷取设计的元素，通过渐修或是顿悟的方式，创造性地把握理想与现实之间的联接点，寻找“最合适的”表现形式，使得设计作品不仅蕴含着深刻的象征意义，还具有美的形态，使观者能够在心情愉悦的状态下自发、自觉、积极地产生联想，按照设计者和传播者的预期发生作用。图形设计的最终目标，是受众理解了图形含义后所产生的主动行为，这既是图形设计的基本要求，也是图形设计的根本目的。
二、图形的传播价值
在人类文明史上，无论东方还是西方，无论发达国家还是土著群落，都积累了大量的图形资源。现代社会的快速发展和开放性以及交流的广泛性，客观上为人类共同经验的发展不断拓展着范围，同时为超越语言、文字、文化、民族和地域的图形艺术的发展提供了良好的环境和基础。
在长期的使用过程中，许多图形在全球范围内已经形成了共识，如交通标识图形、体育标识图形、公共场所指示标识图形等。就传播的效果而言，图形比文字更易于认知和记忆，使人们更容易从远距离辨认，更准确、更快地理解，以便于人们迅速做出反应。因此，高速公路旁的交通标识多使用图形符号，而很少使用文字说明，这是因为在高速行驶中司机无法看清并阅读文字内容。同时，图形符号的国际化特征有利于不同国家、不同语言的驾车者辨识。英国的CSU机构（Consumer Safety Unit）就图形符号在向消费者表示安全信息时所起的作用做了一项调查，结论是：图形符号是一种可以不使用文字又节省空间的向消费者传达产品安全信息的方法。
国际拍卖组织委员会的标志设计以汉字“拍”作为主体形象，将右边“白”字的一撇设计成一把小锤。小锤是拍卖会的典型形象，汉字“拍”与圆形的外圈组成印章的图形，体现了拍卖会“信而有证” 的行业规范特征。整个标志干净利落，图形高度概括，令人很容易联想到“拍卖”的概念，既符合拍卖会的特征，又使人一目了然，其内涵得到直观明了的传达。
2008年北京申奥标志也堪称现代图形设计的经典之作。其整体结构借用了中国传统吉祥图案中的“盘长”图形，运用了中国书法中行草书的笔法，图形线条的虚白处正是中国书画“意到笔不到”的“飞白”效果。此图形表现出极其丰富的内涵：五星是中国国家的象征；五环是奥运会的象征；太极拳是中国最古老的体育运动，又是中国民间最普及的健身运动；中国结则象征着吉祥、和谐、团结、和平等。该标志不仅传达了“更快、更高、更强”的奥运精神，也成为展现当代中国人精神风貌的视觉桥梁。
结语
图形设计是文化的产物，不同的图形既表达了不同的含义，也表现出不同的文化品格。成功的视觉传达设计，首先取决于是否具有成功的图形设计，这已是当代中外设计界的共识。中国的图形设计，应以弘扬中国文化为己任，同时虚心学习其它民族的优秀文化。诚如徐悲鸿先生所言：“古法之佳者守之，垂绝者续之，不佳者改之，未足者增之，西方绘画之可采入者融之。”悲鸿先生虽是论画，然图形设计与之同理。从推进人类文明进程的高度，不断设计出优秀的图形，促进现代视觉艺术的发展，是时代赋予当代设计人的责任，也应是我们的文化自觉。
■ 王 平 刘 英
来源：《装饰》
声明：
本文来源于网络版权归原作者所有，仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。